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        政府補貼計劃今年將繼續推動白色家電市場

        發布時間:2011-03-07 來源:IHS公司

        機遇與挑戰:
        • 2011政府補貼將推動白色家電市場進一步增長
        • 2011年成熟的消費電子市場預計收縮
        • 2011年消費電子成本將繼續走高
        市場數據:
        • 2010年白色家電OEM廠商銷售額與利潤雙雙增長30%以上
        • 2011年空調、冰箱和洗衣機出貨量將達5790萬、4110萬和3490萬臺

        中國政府2010年旨在刺激本地消費的補貼計劃,非常成功地刺激了中國白色家電市場。據IHS iSuppli公司的研究,2011年繼續實施補貼計劃將推動白色家電市場進一步增長。

        因此,中國政府補貼今年將為領先的白色家電OEM廠商創造更多的改善利潤機會,就像2010年一樣。

        中國白色家電OEM廠商2010年是中國國內消費電子市場中最為成功的廠商,銷售額與利潤雙雙增長30%以上,有些廠商的增幅甚至超過了50%。

        2010 年廠商在國內市場的空調出貨量約為5010萬臺,比2009年的3110萬臺大增61%。這是國內空調市場首次突破5000萬臺大關。同期國內冰箱出貨量增長到3550萬臺,比2009年的2410萬臺增長47%。洗衣機出貨量從2350萬臺增長到3140萬臺,上升34%。

        下圖所示為2009至2010年中國國內白色家電市場出貨量。


        預計2011年這三類家電產品將保持穩步增長,空調、冰箱和洗衣機出貨量將分別達到5790萬、4110萬和3490萬臺。

        領先OEM廠商已經在各自的領域建立了完整的供應鏈,因此能夠控制關鍵部件的供應和成本。例如,美的和格力能夠自己生產空調壓縮機。除了傳統的家電零售店,領先OEM廠商建立了自己的銷售渠道,擁有數以百計的特許店鋪。因此,中國白色家電生產商能夠獲得較高的利潤率,并在自己的銷售渠道中采取靈活的庫存策略。

        2011年有增有降
        2010年,中國主要消費電子產品在出口及國內市場的出貨量均實現增長。但是,2011年,機頂盒(STB)、DVD產品、便攜媒體播放器(PMP)和數碼相機(DSC)等成熟市場預計收縮。尤其是,預計本地有線STB市場將會下降。由于幾個歐洲國家推遲了從模擬向數字的轉變計劃,DVB-T出口市場也會下滑。

        另一方面,液晶電視和藍光播放器2011年將繼續保持增長。
        今年上半年,預計中國消費電子市場仍將處于調整階段。為了保持盈利,廠商將面臨更多挑戰,即使他們計劃漲價以抵消材料及運營成本上升。材料成本上升成為阻止廠商提高出貨量的最大障礙,包括原油、鐵礦石和銅在內的一些原材料成本1月比去年同期上漲了10%以上。預計2011年成本將繼續走高。



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