機遇與挑戰：

• 家電下鄉等補貼方案終止影響今年中國液晶電視市場銷售
• 電視品牌廠將以調整出貨和控制面板庫存為主要策略

市場數據：

• 去年12月中國六大電視品牌廠LCDTV出貨量達566.1萬臺

面板研究機構WitsView公司8日發布最新統計數據顯示，中國六大電視品牌企業在2011年12月份LCDTV出貨量高達566.1萬臺，超越先前預估約100萬臺，也創下出貨歷史新高，不僅月增長34.2%，更帶動2011年整體出貨突破4000萬臺，出貨總量達4048.2萬臺。

WitsView研究助理劉陳宏表示，盡管六大品牌需求強勁，但根據農歷年春節銷售結果來看(2011年12月26日至2012年1月22日，共五周)，銷售量為521.5萬臺，年增長率僅2%。銷售不如預期的主要原因，一是以舊換新補貼方案結束；二是春節時間較往年早，消費節奏受到沖擊；三是高通脹壓力持續影響。

2011年中國六大電視品牌企業出貨排名順序及出貨比重為:TCL占23%，海信占22.1%，創維占18.9%，康佳占13.9%，長虹占12.9%，海爾占9.2%。2011年全球面板企業對大陸電視品牌出貨排名及比重則為:奇美電達31.1%，樂金達24.2%，三星達19.3%，友達為18.6%。大陸面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續出貨嶄露頭角，其中京東方占比達2.5%。2011年六大品牌在LED及3D產品的滲透率分別達49%以及13%，預計2012年LED和3D產品滲透率目標將分別達80.3%以及38.5%。

WitsView認為，2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉與以舊換新等補貼方案陸續終止的影響，直接影響了農歷春節的購買量，預計電視品牌廠將以調整出貨和控制面板庫存為主要策略，預計二月份面板采購規模將達2012年最低點，主要是為后續五一鋪貨做整體考慮。